Güçlü bir marka olmanın yollarından biri yaratıcı marka ismi bulmaktan geçmektedir. Marka ismi bulma süreci, girişimci olmak isteyenlerin geçtiği ve çoğu zaman da zorlandığı süreçlerden biridir. Doğru marka ismini bulmanın yanı sıra marka kimliğini yansıtacak ve tüketicilerin akılların kalacak bir isim bulmak da önemlidir. Marka ismi; iş modeli, logo, site tasarımı gibi zaman içerisinde değiştirilebilen bir unsur olmadığı için de doğru ismi ilk etapta seçmek oldukça önemlidir. Çünkü hitap edeceğiniz hedef kitlenizin hangi marka ismini benimseyeceği çok önemlidir.

Peki, dünyaca ünlü markalar, markalaşma süreçlerini nasıl gerçekleştiriyorlar? En önemli aşama öncelikle girişiminize isim bulmaktır. Sadece, iyi bir isim bularak “marka” olunamayacağı açıktır; ancak başarılı bir isim markaya güç katar.

Marka ismini oluştururken dikkat edilmesi gerekenler;

• Markanın ruhunu ve kişiliğini yansıtmalıdır: Kullanacağınız marka ismi ürünü ve hizmeti mutlaka yansıtmalıdır. Yapılan iş ile kullanılan marka uyumlu olmalıdır.
• Ulusal ve Uluslararası kabul görebilmelidir: Ulusal veya uluslararası faaliyetlerde kabul görebilecek bir isim seçilmelidir. Öncelikle marka sorgularken uzun vadeli düşünerek şirketi markalaşmaya götürebilecek bir isim seçilmelidir. Belki markanız ilerleyen zamanlarda bayilik ve temsilcilik verebilir, ya da satılabilir veya başka bir marka ile birleşebilir. Bu sebeple marka ismi sizi temsil edeceğinden, global çapta düşünerek oluşturulmalıdır.
• Anlamlı ve olumlu olmalıdır: Marka, basit ama anlamlı bir isim olmalı, markanın öyküsüne ve imajına ters düşmemelidir. Hem ulusal hem de gelecekte yapılabilecek faaliyetlerde düşünülerek uluslararası çapta araştırma yapılmalı ve markanın ulusal dilde veya başka dillerde olumsuz bir anlam taşımamasına dikkat edilmelidir.
• Kolay telaffuz edilmeli ve yazılabilmelidir: Marka ismi kısa, telaffuzu kolay olmalıdır. Uzun, karmaşık, yan yana çok fazla sessiz ya da sesli harf olan isimlerin akılda kalması zorlaşır. Bu nedenle de akılda kalıcı ve hatırlanması kolay isimler seçmeye özen gösterilmelidir.
• Akılda kalıcı ve hatırlanabilir olmalıdır: Hedef kitlenin okuyup algılayabileceği bir isim seçilmelidir. Seçilen isim akılda kalıcı olmalıdır. Tüketicilerin, marka ismini farklı platformlar ve yerler üzerinde gördüğünde, ismi gördükleri anda markayı hatırlayıp araştırma ihtiyacı duymamaları gerekir.
• Ayırt edici olmalıdır: Marka ismi sektördeki rakip firmaların isimleriyle benzerlik göstermemelidir. Marka ismi, kendi özgü yani orijinal olmalıdır. Markanın, başka bir firmanın markası ile çağırışım yapması müşterilerin diğer firmanın hizmetlerine yönelmelerine neden olabilir.